무슨 일이 있었나
2026년 6월 9일, 호쿨 주지사가 발표한 뉴욕의 합성 퍼포머 법안(S.8420-A/A.8887-B)이 발효되었다. 본 법안은 상업 목적의 광고를 제작하거나 생산하는 사업 종사자에게 광고에 '합성 퍼포머'가 포함되어 있을 경우 이를 눈에 띄게 공시하도록 요구한다. 합성 퍼포머는 생성형 AI 또는 소프트웨어 알고리즘을 사용하여 영상 또는 시각 퍼포먼스에서 신원을 알 수 없는 인간 퍼포머의 인상을 만들기 위해 의도된 디지털 생성 자산으로 정의된다. 식별 가능한 퍼포머의 디지털 복제본에 대해서는 특정 계약 요구사항이 적용된다. 비준수 광고당 최대 $5,000의 벌금이 부과된다. 영화, TV 쇼, 스트리밍 콘텐츠, 비디오 게임 및 기타 특정 카테고리는 면제 대상이다.
왜 중요한가
이는 상업 광고에서 AI 생성 합성 퍼포머의 공시를 요구하는 미국 최초의 구속력 있는 법안이며, 현재 시행 중이다. 뉴욕 당국이 즉시 집행할 수 있다. 뉴욕에서 방영되는 AI 생성 인간 퍼포머를 포함한 모든 국내 또는 글로벌 광고 캠페인은 공시 요구사항의 적용을 받는다. 광고당 $5,000의 벌금 구조는 대규모 캠페인에 의미 있는 규정 준수 비용 노출을 야기한다. 다른 주들이 따를 가능성이 높은 템플릿을 설정한다.
필요한 조치
광고주와 에이전시는 다음을 수행해야 한다: (1) 합성 퍼포머 콘텐츠에 대해 현재 및 향후 모든 광고 캠페인을 감사; (2) AI 생성 인간 퍼포머를 포함한 모든 비면제 뉴욕 배포 광고에 눈에 띄는 공시 라벨을 구현; (3) 디지털 복제본 조항이 법정 요구사항을 충족하도록 인재와의 계약 검토. 규정 준수는 현재 필수 — 법은 이미 시행 중이다.