何が起きたか
2026年6月9日、ニューヨーク州の合成パフォーマー法（S.8420-A/A.8887-B）がホクル知事によって発効された。本法は、商業目的の広告を作成または制作する商行為に従事する者に対し、その広告に「合成パフォーマー」が含まれている場合、明確に開示することを要求している。合成パフォーマーは、生成型AIまたはソフトウェアアルゴリズムを用いて作成されたデジタル資産であり、映像または視聴覚パフォーマンスにおいて特定不可能な人間のパフォーマーの印象を与えることを目的としている。識別可能なパフォーマーのデジタルレプリカには、特定の契約要件が適用される。非遵守の広告1件につき最大5,000ドルの罰金が科される。映画、テレビ番組、ストリーミングコンテンツ、ビデオゲーム、およびその他の特定のカテゴリーは除外される。
なぜ重要か
これは商業広告におけるAI生成合成パフォーマーの開示を要求する初の拘束力のある米国法であり、現在施行中である。ニューヨーク州当局は直ちにこれを執行することができる。ニューヨーク州で放映されるAI生成人間パフォーマーを特徴とする全国的または世界的な広告キャンペーンは、開示要件の対象となる。広告1件につき5,000ドルの罰金構造は、大規模キャンペーンに対して有意義なコンプライアンスコスト負担をもたらす。他州が続く可能性の高いテンプレートを設定している。
必要な対応
広告主およびエージェンシーは以下を実施しなければならない：（1）現在および今後の広告キャンペーンすべてについて合成パフォーマーコンテンツを監査する；（2）AI生成人間パフォーマーを特徴とするすべての非除外ニューヨーク州配布広告に明確な開示ラベルを実装する；（3）タレント契約を見直し、デジタルレプリカ条項が法定要件を満たしていることを確認する。コンプライアンスは現在必須である — 法律は既に施行中である。