Apa yang terjadi
Pada 9 Juni 2026, Synthetic Performer Law New York (S.8420-A/A.8887-B) mulai berlaku, diumumkan oleh Gubernur Hochul. Hukum ini mengharuskan setiap orang yang terlibat dalam perdagangan yang membuat atau memproduksi iklan untuk tujuan komersial untuk mengungkapkan secara mencolok ketika iklan tersebut berisi 'synthetic performer' — didefinisikan sebagai aset yang dibuat secara digital (menggunakan generative AI atau algoritma perangkat lunak) yang dimaksudkan untuk menciptakan kesan dari performer manusia yang tidak dapat diidentifikasi dalam pertunjukan audiovisual atau visual. Persyaratan kontrak spesifik berlaku untuk replika digital dari performer yang dapat diidentifikasi. Denda hingga $5.000 per iklan yang tidak mematuhi berlaku. Pengecualian mencakup film, acara TV, konten streaming, video game, dan kategori lainnya.
Mengapa penting
Ini adalah hukum AS pertama yang mengikat yang mengharuskan pengungkapan synthetic performer yang dihasilkan AI dalam iklan komersial, sekarang berlaku. Ini dapat langsung diberlakukan oleh otoritas New York. Setiap kampanye iklan nasional atau global yang menampilkan performer manusia yang dihasilkan AI yang berjalan di New York tunduk pada persyaratan pengungkapan. Struktur denda $5.000 per iklan menciptakan paparan biaya kepatuhan yang bermakna untuk kampanye skala besar. Menetapkan template yang kemungkinan akan diikuti oleh negara bagian lain.
Tindakan yang diperlukan
Pengiklan dan agensi harus: (1) mengaudit semua kampanye iklan saat ini dan mendatang untuk konten synthetic performer; (2) menerapkan label pengungkapan yang mencolok di semua iklan yang didistribusikan di New York yang tidak dikecualikan yang menampilkan performer manusia yang dihasilkan AI; (3) meninjau kontrak dengan talenta untuk memastikan ketentuan replika digital memenuhi persyaratan undang-undang. Kepatuhan diperlukan sekarang — hukum sudah berlaku.